无论是在讨论网站的核心关键词还是长尾关键词的时候，都是要必须遵循两个基本点，一是要和网站内容和主题密切相关，二是要扑捉到网站潜在用户的搜索习惯和搜索意图。关于第一点，在前面的核心关键词和长尾关键词中都已经详细地讲过，下面是根据网络上用户的搜索习惯，总结出来 “广泛型关键词”、“转化型关键词”和“品牌型关键词”是当前比较常见的三类搜索词。
广泛型关键词指的的那些范围特别广泛，而且并没有明显的表现出目的的搜索词。用户搜索可能是为了购买商品，也可能只是想了解一些相关的信息。例如“服装”、“运动”和“图片”这些可以算是分类的关键词，这类词涵盖的信息量太广，很难判断其准确意图。
广泛型关键词的搜索量巨大，竞争度同样非常激烈，有条件的网站可以考虑作为网站首页核心关键词，新站则建议避开，具体怎么操作可以查看《核心关键词如何来选择》。这里想强调下此类词往往是那些对于某件商品还处于“迷茫”和“犹豫”状态的用户，如何来将这些潜在客户转化，则需要提高网站整体的用户体验来实现。
转化型关键词指的是具有明显购买商品等转化意图的关键词。例如“XX型号手机价格”、“XX书籍怎么样”这种类型的搜索词。这类词在网络搜索词中占的比例远远不及广泛型关键词，但从转化率上来说却是非常高的。所以，转化型关键词作为专门的专题页面或者商品页面的关键词来优化会收到很不错的效果。
品牌型关键词则是那些能够代表某一品牌的搜索词。例如“淘宝”、“iPhone”和“保时捷”等耳熟能详的的品牌名称和品牌最相关的词句。这些品牌的官方网站往往访问量较大，但很多用户会使用搜索引擎来代替记录网址和收藏夹，所以如何将自己的网站品牌词或者公司注册商标做到各大搜索引擎首位也是很重要的。不过好在这种排名做起来相对容易，前提是网站没有优化作弊和不利于用户体验的行为。而且现在像百度等搜索引擎的“品牌专区”和“官网认证”等形式的推广，让品牌词做到首位变得更容易实现。
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